Pressearbeit für Deutschlands wertvollste Briefmarke

Wir haben das Auktionshaus Heinrich Köhler seit 2019 rund um die Versteigerung der außergewöhnlichen Sammlung ERIVAN mit Pressearbeit und gezieltem Medienkontakt unterstützt. Insgesamt wurden zehn Auktionen von uns begleitet. Ziel war es, die Öffentlichkeit über die Versteigerungen zu informieren, zusätzliche Interessenten für die Auktionen zu gewinnen und das Interesse an der Philatelie zu erhöhen. Highlight der Auftaktauktion im Juni 2019 war der Baden-Fehldruck 9 Kreuzer, durch die Auktion Deutschlands wertvollste Briefmarke. Als Basis für die Medienarbeit erstellten wir zunächst eine umfassende Pressemappe mit Hintergrundinformationen, die den Journalisten digital zum

Gezielter und persönlicher Kontakt zu Journalisten

Zum Auktionstermin versendeten wir eine Ankündigungspressemeldung sowie mehrere regionale Pressemeldungen. Im Nachgang zur Versteigerung verschickten wir eine Meldung mit den Ergebnissen. Alle Pressemeldungen gingen an einen breiten nationalen Medienverteiler, den wir regelmäßig überarbeiteten. Kern der Medienarbeit war die gezielte Ansprache der Redaktionen. Dazu identifizierten wir regionale Besonderheiten der Sammlung ERIVAN und pitchten diese an ausgewählte Medien. Unsere Strategie mit dem regionalen Ansatz war sehr erfolgreich. Das zeigte sich durch die positiven Rückmeldungen der Medienkontakte sowie den zahlreichen Veröffentlichungen.

dpa, TV und Radio

Zudem konnten wir die Nachrichtenagentur dpa für das Thema gewinnen. Sie schickte eine Terminankündigung über den Ticker und am Tag der Versteigerung eine weitere Meldung, die deutschlandweit aufgenommen wurde. Zusätzlich kontaktierten wir TV- und Radiosender der Region. Zur Auktion kamen neben dem ZDF auch RTL, Sat 1 sowie FFH und der Hessische Rundfunk. Die Interviews vor Ort wurden von uns gesteuert und begleitet. Eines der Highlights der daraus resultierenden Berichterstattung war ein Beitrag in den ZDF 19-Uhr-heute-Nachrichten am Abend der Versteigerung.

Deutschlandweite Berichterstattung

Insgesamt erschienen deutschlandweit mehr als 230 Print- und Online-Artikel, unter anderem in der Bild-Zeitung, der Frankfurter Allgemeinen Zeitung und der Welt am Sonntag. Dazu kamen weitere Beiträge in Hörfunk und TV. Alles in allem haben im Frühjahr 2019 rund 40 Millionen Leser, Zuschauer und Hörer in ganz Deutschland vom Baden-Fehldruck und der besonderen Sammlung ERIVAN gehört. Nach diesem gelungenen Auftakt haben wir das Auktionshauses Heinrich Köhler auch bei allen nachfolgenden Auktionen unterstützen. Unsere Arbeit ist sehr erfolgreich und wurde 2020 mit dem Stevie-Award ausgezeichnet. Wir verschaffen dem Auktionshaus Medienberichterstattung, die auch gut fürs Kerngeschäft ist, weil sie als Ergebnis zu neuen Briefmarken-Einreichungen führt. So beispielsweise nach einer der Auktionen, als jemand aus Bayern aufgrund der Berichterstattung seinen Dachboden durchsuchte und dort ein einzigartiges Stück fand, das dann von Heinrich Köhler versteigert wurde.

Das älteste Briefmarkenauktionshaus Deutschlands mit Sitz in Wiesbaden war betraut mit der Versteigerung der außergewöhnlichen Sammlung ERIVAN – dem philatelistischen Nachlass des ehemaligen Tengelmann-Chefs Erivan Haub –, die 30 Auktionen in Wiesbaden, New York, Zürich, Stockholm, London und Essen umfasste.

Mehr Infos gibt es hier: https://www.heinrich-koehler.de/de/